全球家电业在看中国，谁将主宰新一轮竞争沉浮。四十不惑，对于一家中国家电企业来说，创业40年不仅是与改革开放同龄的成就，更是重定赛道、再次起航的关键期。其实，在中国民营经济的发展史上，能与改革开放同行并持续发展的企业并不多见，尤其是家电行业，格兰仕算是成功典型。

在今年的328市场年会上，格兰仕展示了浓缩中国制造40年奋斗精髓的成果，包括微波炉、电蒸炉等十余款厨电产品在内的“无烟火新厨房电器”的年度精品，以及包含冰箱、空调、洗衣机在内的G+智慧家居解决方案，并重申了“国民家电、品质家电”的品牌主张。当别的家电品牌跨界地产、金融等领域的时候，格兰仕四十年如一日的专注家电制造，通过让全民共享品质家电，来实现在全球化新时代实现更富内涵、更高质量的领先发展。

中国家电成世界名片，大牌崛起靠国民制造

回顾改革开放40年，我们看到，中国家电产品完成从无到有、从短缺到普及的快速嬗变。40年里，国内大批企业从国外引进生产线，到自主创新打破垄断，到自主品牌全球扩张，从被动变主导，从配角变主角，自信成为世界家电竞争格局的领导者，必不可少缺少中间力量就是一路崛起的中国家电企业，成为中国制造走向世界的一张金光闪闪的名片。

格兰仕40年是中国家电经济从小到大、从弱到强发展历程的一个缩影。相当长一时间内，家电品牌蜂拥出现，家电业的飞速发展直接导致市场竞争加剧，经历过残酷的价格战之后，一大批管理落后、规模不大的企业倒闭，剩下的品牌通过兼并重组成长为家电巨头、大品牌。

中国家电企业最先嗅到微波炉商机就是格兰仕，以自主创新品牌一边抵御外资进攻，一边秣马厉兵专注做出本土化产品，以“价格普及”将微波炉的从一个奢侈品做成大众必需品，成功打开国民家电经济的一个豁口，乘势国家家电消费补贴、消费升级的东风，以产品、质量、价格的最优组合构建核心竞争力征战全球、不问东西，连续近二十年格兰仕以全球第一的市场份额，在此基础上电烤箱、纯蒸炉、蒸烤炉、IH芽王煲到洗碗机、互联网冰箱等全屋家电弄潮全球高端，成为中国制造的一张国际化名片。

从引进到输出，从代工制造到自主品牌，从奢侈品到国民家电，格兰仕创新发展的思路和做法不同于随波逐流的大多数，“国民家电”不是跟随者，而是以厨电行业领军者、品质生活引导者角色担当起行业顶梁柱，以品质制造站上世界品牌高原上的尖峰反哺国民消费，这是中国企业国际化扩张中选择的比较艰难但含金量高的一条路，孤独但却百炼成钢，这也是为什么新飞、奥马电器、万家乐等品牌衰落了，然而格兰仕却成为世界微波炉制造大王、综合白色家电龙头。

“强者是走向世界的通行证。”格兰仕总裁梁昭贤自信的底气来自绝对实力，在人才培养和装备升级上的总投资超过30亿元，近五年的投资力度远超过去20年投入的总和，每天有10万台格兰仕微波炉被销往全球近200个国家和地区。格兰仕不仅掌握研发实力、核心科技，还拥磁控管、变压器等核心零部件的微波炉全产业链，整个家电业只有少有企业能上下游，从而为制造转变为创造、产品转变为品牌增加领跑筹码。

引领产业革命新潮，高质量增长靠品质智造

转型发展的新时代，中国作为全球最大的制造大国，对标德国、日本，家电制造业正从“上半场”的做大阶段迈向“下半场”做强阶段转变，然而智造则是打开高质量增长、触发“品质革命”的突破口，这一场竞争较量胜率偏向龙头企业、一线企业，他们强大创新优势不仅驱动自身壮大，而是引领家电行业的走向，也给整个制造业转型发展提供借鉴、样本。

不论是微波炉、洗碗机、电蒸炉等厨房电器，还是空调、冰箱、洗衣机等客厅、卧室家电，格兰仕全产业链推进智能转型都在走自己路，与世界最大工业机器人企业发那科战略合作，完成“质造+智造”的自我革新，尤其是不同于传统家电企业以生产为中心的线式布局，格兰仕以品质家电为中心布局智造生态，形成一套完整的G+智慧家居生态链制造体系，由此从“中国制造”标志企业转向“中国智造”优势企业，品牌价值。

格兰仕品质智造核心竞争力不仅在生产效率、品质，还在用户需求满足，画出来不是直线而圆弧线，以信息化、数字化的工业互联网为纽带，互联网扩展到物联网，智慧制造全力打通智能家电、智慧家居，产业价值链重心不再是单纯产品，还有用户需求，将过去单向线性制造过程，转变为研发、工厂、用户三方彼此互联互通的智造闭环，从而让企业能够最懂需求、最快满足需求。

“只有赢得消费者，才会拥有全世界”，品质家电成败的立足点就是否从用户需求的角度去创造、智造，产品初级层次是满足用户需求，高级层面则是超越需求、创造需求，例如Q6微蒸烤一体机、i双变频微波炉、R60蒸烤炉、K系列蒸汽窖烤箱、IH电饭煲芽王煲、G1台式洗碗机、ICE WORLD互联网生态冰箱等高端产品，这些格兰仕要么是原创性产品，要么填补市场空白，这恰恰说明为什么有些同时期品牌已经凋零，然而格兰仕能让品牌成为新时代的新鲜坐标，跻身市场一线阵营持续释放明星光环效应。

通过今年328市场年会，不论是“无油烟、无明火”系列厨房新品，还是冰箱、洗衣机、空调的G+智慧家居解决方案，格兰仕新战略、新产品向外界释放了一个关键信号，那就是格兰仕质造不是盲目复制别人道路，而是在自身传统优势产业与互联网工业体系之间选择一个平衡点，撬动产业变革由浅至深、由小到大，全面释放转型升级的品牌红利、创新红利、发展红利，与全球5亿用户共享智慧生活服务。从这个角度来看，格兰仕328市场年会不仅打开了新一年市场窗口，而是吹响了新一轮全球竞争继续领跑的奋斗号角，唯一通道就是，转型升级拿下中国制造高质量增长的第一跑道。